貝特門-Better Man

從社會運動到世代之爭，不少社會觀察家提出，每10年每20年就會出現社會的反動潮

從經濟萬歲VS公平正義，從大社會VS小日子

思想隨著世代交替一波波推進，你看清現在的社會面貌了嗎?

 

「小雜誌」種類介紹
 


「小雜誌」對大社會的逆襲！
或許我們應該更深入追問的，是為什麼在2012年的這個時間點，突然又出現了另外一波的「小雜誌」創刊熱潮？這樣的出版現象必須放入宏觀的社會脈絡來解析。

「小雜誌」之所以不約而同、成群結隊的問世，是出版人嗅到了社會上一股對「大社會」、「大歷史」、「大企業」、「大趨勢」等等「大議題」的無能為力。在厭膩、抗拒，逃避無解大議題的集體氛圍之下，出現了一批，以生活美學風格撫慰人的「小雜誌」。

讀者心想，既然外在大世界我們無力改變，不如讓「靈魂」遠離大社會的是非塵囂，隔絕外界的紛亂，「練習」好好過自己的「小日子」吧？！

仔細翻看最近一波創刊的「小雜誌」，本本美學風格明確，照片美、文字輕柔，翻讀起來非常舒服，而且對於改善生活的不美好之處十分有幫助，令人的憂愁煩惱全都得到了療癒！

小雜誌的創刊，不砸大錢、不強調大眾與多元，僅追求個人化的分眾市場，不談國家大事而聊生活小事；他們說，這是一場「小雜誌的逆襲」。

「小雜誌」讀者樣貌
由於目前所出版的小雜誌皆未參與第三公正單位媒體調查，因此本篇以出版者所設定的閱讀對象做設定，並運用凱絡CCS調查系統去解析閱讀者的概略輪廓。

而依據小日子創辦人黃威融所述：「我們的目標族群，是每個強烈渴望個人風格的新時代讀者，對他們來說，看似鬆散卻言之有物的『偏見』，更容易得到共鳴。 」

 

勇於追求自我 25~34歲讀者輪廓
•把握當下，及時行樂——重視物質享樂；錢花在休閒娛樂多過於存起來；及時行樂比未雨綢繆更重要
•追求完美，積極自信有想法——相信自己的看法通常都是對的；不管做什麼，我都要自己表現的比其他人好
•呼朋引伴，樂於矚目——常跟朋友碰面聚會；喜歡成為團體中大家注意焦點
追求特立，不甘從眾——會花很多時間在外表打扮；喜歡與眾不同；比別人更早使用新產品
•勇於創新，享受改變——喜歡嘗試沒接觸過的事物；渴望和目前不一樣的生活；經常有創新的想法或點子；、喜歡享受冒險和刺激的感覺

樂於自在簡樸 35~44歲讀者輪廓
•明瞭品質追求，無財不能——除存錢，我會使用其他投資理財工具；會主動蒐集理財資訊；會使用高風險但高獲利的投資工具
•追求完美，積極自信有想法——相信自己的看法通常都是對的；不管做什麼，我都要自己表現的比其他人好
•回歸簡樸，居家王道——喜歡在家中勝過外出；如果可選擇，喜歡住在鄉村勝過都市
•勇於創新，享受改變——渴望一個和目前不一樣的生活；經常會有創新的想法或點子
•崇尚天然，健康至上——主動閱讀或蒐集有關健康、醫療報導；會優先購買天然或有機產品；會定期做健康檢查

讀者習慣、閱讀環境的改變  風格強烈，讀者群明確
雜誌與一般媒體相較，最突出的特性就是分眾鮮明，每本雜誌皆設定明顯定位，例如：財經、娛樂、時尚、3C、旅遊、汽車、健康等主題。因應時代潮流，各主流雜誌也嗅到了讀者閱讀喜好的轉變，除較生硬的國家社會議題外，也會關心生活周遭軟性議題，於是商周開始新增了「aLife」單元、今周刊也出現「Life Style」單元。

小雜誌更是打破傳統，全書直接以生活小議題作為主軸編輯，並於競爭激烈的市場中突圍，再次證明讀者的口味已經改變。

相較於20世紀追求標準化的「大」，21世紀更重視個性化的「小」；比起成功，大家更想做自己、過獨一無二的生活。在這股從「大」到「小」、「普及」到「客製」的社會風潮下，於是小雜誌順勢而生。小雜誌如種子發芽生根般，挖掘出一般傳媒鮮少觸及到的小眾主題，進而吸引一群志同道合的讀者。小雜誌也不求大，只發行一定數量，讓盈餘得以繼續精進雜誌的內容。

小雜誌讀者特質「強烈自我意識，重視精神生活、消費能力高的生活物質享樂者」。讀者同質性相當高，雖然小雜誌走向分眾化市場，發行量較少，但在媒體廣告投放上，卻可做精準的接觸。


原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=19961#ixzz2yLhqLwB5

原文標題--小雜誌新風潮 品牌該嗅到的幾個訊息